Kdy má smysl disavow soubor a kdy ho nechat být?

Většina webů disavow soubor nepotřebuje. Google sám uvádí, že nástroj je určen pro výjimečné případy, kdy máte větší množství nepřirozených odkazů a hrozí nebo už přišel zásah za porušení pravidel. Nesprávné použití může naopak odstranit odkazy, které webu pomáhaly. Následuje přehled situací, ve kterých má smysl, a těch, kde ne.

Kdy disavow použít

Hlavním důvodem je ruční opatření za nepřirozené odkazy, které vidíte v Search Console. Pokud jste v minulosti odkazy kupovali nebo je získávali hromadně v adresářích a nemůžete je odstranit u zdroje, disavow je zbývající cesta. Stejně tak pokud na web míří náhlá vlna spamových odkazů, které zjevně někdo vytvořil účelově.

Podmínkou je, že nejdřív zkusíte odkazy odstranit přímým kontaktem se správcem webu. Soubor je až druhá linie. Do žádosti o přehodnocení se pak hodí doložit obojí.

Kdy disavow nepoužívat

Pokud jen vidíte v nástroji odkazy s nízkým skóre, není to důvod. Běžný web má vždy nějaký šum, který vyhledávač umí ignorovat. Odkazy z nezávislých katalogů, scraperů a automaticky generovaných stránek se samy neberou jako problém.

Disavow také nepomůže tam, kde příčina špatné viditelnosti není v odkazech. Pokles pozic může způsobit změna algoritmu, technická chyba nebo slabší obsah. Hledat řešení v souboru odkazů pak ztrácí čas a může škodit.

Rizika špatně sestaveného souboru

Soubor se nahrává jako textový seznam domén nebo adres. Jedna překlepem zapsaná doména může vyřadit zdroj, který vám přinášel hodnotu. Pokud do seznamu zařadíte celé domény místo jednotlivých stránek, vyřadíte všechny odkazy ze zdroje.

Zpětné vrácení není okamžité. Po smazání nebo úpravě souboru trvá, než se změna promítne. Proto před nahráním důkladně zkontrolujte každý řádek a uložte si předchozí verzi.

Jak seznam připravit rozumně

Začněte exportem odkazů a označte ty, které vyhodnotíte jako účelové: odkazy z hromadných adresářů, stránek bez obsahu, cizojazyčných webů bez vztahu k vašemu tématu a z míst, kde odkaz nikdy nebyl zamýšlen. K ověření si otevřete několik stránek ručně, nespoléhejte se jen na skóre z nástroje.

Přidejte do souboru komentáře uvozené křížkem, abyste později věděli, proč jste doménu zařadili. Pro rozsáhlejší weby je dobré mít záznam o tom, kdy a proč byl soubor aktualizován.

Co dělat místo toho

Většinu problémů vyřeší prevence. Nekupujte odkazy, nevyměňujte je ve velkém a pravidelně procházejte nové odkazy v Search Console. Pokud najdete podezřelé, nejprve se pokuste o odstranění u zdroje.

Investujte raději do obsahu, na který se lidé odkazují dobrovolně. Zdravý odkazový profil unese i nějaké nechtěné odkazy bez zásahu.

Zdroje

• Nápověda Google Search Console k nástroji pro zneplatnění odkazů
• Zásady Google pro webmastery k odkazovým schématům