Má smysl psát hostovské články pro cizí weby?

Hostovský článek má smysl tehdy, když oslovuje publikum, které váš web samo nezíská, a text nabízí něco, co čtenáři přinese hodnotu. Nemá smysl, pokud je jeho hlavním účelem vložit odkaz s přesným klíčovým slovem. Takový přístup vyhledávače označují za nepřirozený a zhodnotit se nemusí ani při úspěšném zveřejnění.

Kdy se hostování vyplatí

Vyplatí se, když cizí web oslovuje vaše cílovou skupinu a má aktivní čtenáře. Odborník na pozemní stavby, který napíše podrobný text pro stavební magazín, získá pozornost lidí, kteří se o oboru zajímají. Návštěvníci z takového článku jsou kvalitnější než náhodný provoz.

Dobrým signálem je redakce, která texty posuzuje, vyžaduje podpis autora a nabídne editorskou zpětnou vazbu. Takový web si hlídá úroveň a čtenáři mu věří.

Kdy se nevyplatí

Nevyplatí se na webech, které přijmou jakýkoli text za poplatek nebo bez kontroly. Takové stránky bývají plné témat, která spolu nesouvisejí, a vyhledávač je rozpozná jako zdroj sponzorovaných odkazů. Odkazy z nich mohou být vyhodnoceny jako manipulace.

Nevyplatí se ani psát čistě pro odkaz. Pokud článek nepřináší nic, co byste byli ochotni publikovat u sebe, čtenáři to poznají a autor nic nezíská.

Platba a označení

Zaplatíte-li za zveřejnění, jde o sponzorovaný obsah a odkazy by měly nést označení sponsored. Totéž platí pro výměnu protislužeb. Pokud se naopak publikuje redakčně vybraný text bez odměny, odkaz zůstává přirozený.

Uvádějte autora jako skutečnou osobu s odborným profilem. Anonymní nebo vymyšlené podpisy poškozují důvěru a nejsou v souladu s doporučeními kvality.

Jak vybrat vhodný web

Prověřte, zda web publikuje i vlastní autorské texty, má aktivní komentáře a čtenáře z oboru. Podívejte se, jak vypadají odchozí odkazy v jeho článcích. Pokud jich je mnoho a všechny míří na různé nesouvisející firmy, je to varování.

Zvažte také, co vám text přinese mimo odkaz: zvýšení povědomí, reference do portfolia nebo kontakty. Pokud jde jen o odkaz, zamyslete se, zda existuje lepší využití času.

Jak napsat text, který redakce přijme

Přijďte s konkrétním tématem, které web ještě nepokryl, a doložte, že tématu rozumíte. Odkaz na vlastní stránku vkládejte jen tam, kde skutečně doplňuje výklad, nejlépe jeden. Zbytek textu věnujte užitečným informacím.

Nekopírujte text z vlastního webu, protože duplicitní obsah znehodnotí obě verze. Po zveřejnění si ověřte, zda odkaz funguje a je označen správně.

Zdroje

• Zásady Google pro webmastery, odkazová schémata
• Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy