Lokální odkazy začínají u partnerů a spolků v okolí

Truhlářská dílna v menším městě nepotřebuje desítky celostátních odkazů. Daleko víc jí pomůže, když ji doporučí místní spolky, partneři a obec. Podobné odkazy mají přirozený základ, protože vycházejí ze skutečných vztahů, a vyhledávač je zná jako signál místní důvěryhodnosti.

Výchozí situace

Majitel dílny Karel měl hezký web, ale odkazoval na něj jen jeden místní adresář. Zákazníci ho znali z doporučení, nikoli z internetu. Rozhodl se zjistit, s kým už spolupracuje a kdo by o něm mohl psát.

Sestavil seznam: dodavatel dřeva, tři sousedé s dílnami, hasiči, kterým vyrobil lavice, a školka, pro kterou stavěl hračky. Každý z nich má vlastní web nebo profil.

Partneři a dodavatelé

Dodavatelé často vedou přehled referencí nebo stránku o spolupracujících firmách. Karel se zeptal, zda by mohli zmínit realizaci, kde jejich materiál použil. Poskytl krátký text a dvě fotografie.

Odkaz tak vznikl přirozeně, jako součást příběhu o hotovém projektu. Žádnou platbu ani protislužbu nenabízel.

Spolky a obec

Hasiči zveřejnili v kronice poděkování a na webu uvedli, kdo lavice vyrobil. Obec odkazuje na místní podnikatele na stránce s přehledem služeb. Karel požádal o doplnění údajů i o odkaz.

Místní odkazy mají výhodu v relevanci. Vyhledávač vidí, že firma je napojená na komunitu, kde sídlí.

Události a spolupráce

Dílna uspořádala den otevřených dveří pro děti. Zprávu o akci převzal místní zpravodaj i škola. Takový obsah se šíří bez nároků na odkaz, ale často nese zmínku se jménem a adresou.

Karel k události připravil na webu samostatnou stránku s fotografiemi a termíny. Odkazující autoři tak měli kam směřovat.

Co měřit a nepřehánět

Po půl roce Karel měl odkazy z deseti míst, z nichž většina byla místních. Sledoval, kolik lidí přišlo z těchto stránek, a hlavně kolik poptávek. Počet odkazů nebyl cílem, ale vedlejším produktem.

Vyvaroval se hromadných zápisů a placených balíčků. Kdyby odměnu nabídl, označil by odkaz jako sponsored.

Můj tip: Doporučil bych sestavit seznam deseti lidí a organizací, se kterými už spolupracujete, a ke každé připsat konkrétní nabídku, třeba fotografii z realizace. S konkrétní věcí v ruce se žádá o zmínku mnohem snáz než s prázdnou prosbou o odkaz.

Časté otázky

Jak dlouho trvá, než lokální odkazy pomohou?

Obvykle týdny až měsíce, protože vyhledávač potřebuje čas na zpracování. Návštěvníci z odkazů ale mohou přijít hned. Hodnotit proto sledujte kliknutí i poptávky.

Musí být odkaz z lokálního webu označen?

Pouze pokud za něj plyne odměna. Zmínka za spolupráci bez peněz a protislužeb zůstává běžným odkazem.

Je lepší lokální, nebo oborový web?

Lokální firmy těží z obojího. Místní odkazy podpoří polohu, oborové odborné zaměření.

Zdroje

• Nápověda Google pro firemní profily
• Zásady Google pro webmastery