Měřit organickou návštěvnost v Analytics, nebo v Search Console?

Obě data jsou správná a přesto se liší. Search Console ukazuje, co se dělo ve vyhledávání: zobrazení, kliknutí a pozice. Analytics zachycuje, co se děje na webu: návštěvy, chování a konverze. Nejde tedy o souboj, ale o dvě půlky jednoho příběhu. Srovnání níže pomůže vybrat nástroj podle otázky, kterou řešíte.

Co měří Search Console

Nástroj vychází z dat vyhledávače. Ukazuje, kolikrát se stránka objevila ve výsledcích, kolikrát ji lidé otevřeli a na jaké pozici. Zobrazuje i konkrétní dotazy.

Je jediným místem, kde uvidíte skutečné vyhledávací dotazy. Analytics je většinou skrývá. Proto je Search Console základ pro práci s klíčovými slovy.

Zachytí také technické problémy, jako chyby indexace. Upozorní na ruční zásahy a bezpečnostní potíže. Je to zdravotní kniha webu z pohledu vyhledávače.

Co měří Analytics

Analytics sleduje, co návštěvníci na webu dělají. Kolik stránek si prohlédnou, jak dlouho zůstanou a co provedou. Pomáhá měřit konverze a odlišit zdroje návštěvnosti.

Organickou návštěvnost označí podle původu. Ukáže, jak se organičtí návštěvníci chovají ve srovnání s ostatními. Můžete tak zjistit, které stránky vedou k cílům.

Měření závisí na souhlasu s cookies a na blokátorech. Část návštěv proto chybí. Hodnoty jsou nižší než skutečnost.

Proč se čísla liší

Důvod	Search Console	Analytics
Co počítá	Kliknutí z výsledků	Relace nebo uživatelé
Souhlas s cookies	Nezávisí	Závisí
Blokátory	Neovlivní	Mohou měření zablokovat
Zpoždění dat	Několik dní	Téměř okamžitě

Rozdíly jsou normální. Neočekávejte shodu. Sledujte hlavně trendy v čase.

Kdy sáhnout po kterém nástroji

Pro dotazy, pozice a technické problémy použijte Search Console. Zjistíte, co lidé hledají a jak si vedete ve výsledcích. Je ideální pro hledání nových témat.

Pro chování návštěvníků a konverze použijte Analytics. Zjistíte, zda organický provoz přináší výsledky. Pomůže při posouzení hodnoty obsahu.

Spojte obě data při hodnocení jednotlivých stránek. Stránka s mnoha zobrazeními a málo kliknutími potřebuje lepší titulek. Stránka s kliknutími a špatným chováním potřebuje lepší obsah.

Jak je propojit

Nástroje lze propojit v nastavení Analytics. Pak uvidíte data o dotazech přímo v přehledech. Propojení je jednoduché a bezplatné.

Další možností je export dat do tabulky nebo přehledu. Spojíte tak pozice, kliknutí a konverze v jednom místě. Hodí se pro měsíční reporting.

Dohodněte si jednotné období a pravidla porovnání. Jinak se čísla nebudou shodovat ani při správném měření. Zapište si definice, aby se výsledky daly srovnat.

Časté otázky

Který nástroj je přesnější?

Žádný není přesnější obecně, měří jiné věci. Search Console přesněji zachytí kliknutí z vyhledávání, Analytics chování na webu. Pro úplný obraz je potřeba kombinace, přičemž u absolutních čísel počítejte s drobnými rozdíly.

Proč mi chybí vyhledávací dotazy v Analytics?

Vyhledávače je z důvodu soukromí uživatelům nepředávají. Proto je najdete jen v Search Console. Dotazy z Analytics nelze získat, použijte nástroj pro správu webu.

Stačí mi jeden z nich?

Pro základní přehled stačí Search Console, pokud vás zajímají pozice a dotazy. Pokud chcete znát chování a konverze, přidejte Analytics. Oba jsou zdarma, takže není důvod volit jen jeden.

Zdroje

• Nápověda nástroje Search Console
• Dokumentace služby Analytics