Kolik slov má mít článek pro SEO? Tolik, kolik vyžaduje záměr hledání

Univerzální počet slov neexistuje. Stránka s vysvětlením, kolik je hodin, nepotřebuje dva tisíce slov, kdežto srovnání hypoték je mnohem delší. Vyhledávače délku jako takovou nehodnotí, hodnotí, zda text odpoví na to, co člověk hledal. Délka je tedy důsledek, ne cíl. Odpovědi na čtyři nejčastější otázky ukážou, jak k rozhodnutí dojít a jak se vyhnout psaní do počtu slov.

Existuje ideální počet slov?

Ne. Studie, které uvádějí průměrnou délku stránek na první pozici, popisují korelaci, ne příčinu. Delší texty bývají obsažnější, a proto se umísťují lépe, ale nepomáhá jim počet slov samotný.

Vyhledávače to opakovaně potvrzují. Hodnotí užitečnost a splnění záměru uživatele. Dlouhý text, který zdržuje, uživatele odradí.

Praktické pravidlo: řiďte se tématem. Jednoduchá definice potřebuje pár set slov, komplexní návod více. Pokud text říká vše potřebné, je dostatečně dlouhý.

Jak zjistit, jakou délku téma potřebuje?

Podívejte se na výsledky vyhledávání pro hlavní dotaz. Projděte první stránky a zjistěte, jaký formát převládá. Jsou to návody, srovnání, nebo krátké odpovědi?

Pak si sepište otázky, které čtenář pravděpodobně má. Použijte související dotazy a našeptávač. Každá otázka je kandidát na sekci.

Délku nastavte podle počtu otázek, které chcete zodpovědět. Pokud vám dojde, co říct, skončete. Neplňte text, aby dosáhl cílového čísla.

Kdy text zkracovat?

Zkracujte, pokud se opakujete nebo odbíháte od tématu. Úvod, který se vleče, odpuzuje čtenáře. Odpověď by měla přijít v prvních odstavcích.

Zkracujte také zastaralé a nepodstatné pasáže. Při aktualizaci starších článků často pomůže vyřadit odstavce, které nikdo nečte. Čtenář ocení stručnost.

Příkladem je stránka s odpovědí na jednoduchou otázku, kde je pod ní dlouhý příběh. Takovou stránku zkraťte tak, aby odpověď byla vidět hned. Souhrn nahoru, detaily níže.

Kdy text rozšiřovat?

Rozšiřujte, pokud ve výsledcích vyhledávání vyhrávají komplexnější stránky. Porovnejte, co mají konkurenti a vy ne. Chybí příklady, tabulka, postup, nebo odpovědi na navazující otázky?

Další signál je krátká doba na stránce a rychlý odchod. Čtenáři nenašli, co hledali. Doplňte konkrétní informace, ne vatu.

Rozšiřování znamená přidávat hodnotu, ne slova. Vlastní zkušenost, data, příklad nebo srovnání jsou lepší než další obecný odstavec. Kvalita před kvantitou.

Pomáhá struktura u dlouhých textů?

Ano, výrazně. Dlouhý text s nadpisy, krátkými odstavci a přehledem obsahu se čte lépe než souvislá zeď písmen. Čtenář najde sekci, kterou potřebuje.

Seznamy a tabulky zpřehlední srovnání a postupy. Používejte je tam, kde dávají smysl, ne všude. Příliš mnoho prvků naopak text rozbíjí.

Dlouhý text může mít na začátku shrnutí hlavní odpovědi. Kdo chce víc, čte dál. Kdo potřebuje jen odpověď, ji najde hned.

Můj tip: Doporučil bych před psaním napsat jednovětou odpověď na hlavní otázku článku. Pak ověřte, že každá sekce tuto odpověď doplňuje, ne opakuje. Co nic nepřidá, škrtněte, ať už je slov kolik chce.

Zdroje

• Pokyny vyhledávačů k užitečnému obsahu
• Příručky pro webmastery