Odkaz v textu, nebo v patičce? Rozdíl je v kontextu

Odkaz uprostřed relevantního textu je pro čtenáře i vyhledávač srozumitelnější než odkaz v patičce, protože ho obklopuje souvislost. Patička, postranní panel a navigace mají ale svou roli, hlavně pro stránky, na které se chce dostat každý návštěvník. Rozdíl je v tom, co odkaz říká sám o sobě a co o něm vypovídá okolí. Srovnání ukazuje, kam jaký odkaz patří a čemu se vyhnout.

Odkaz v textu článku

Odkaz uvnitř odstavce vychází z vět, které ho obklopují. Čtenář ví, proč na něj kliknout, a vyhledávač chápe téma cíle. Kotva a okolí vytvářejí kontext.

Takový odkaz také nejčastěji vede k další návštěvě. Člověk čte o tématu a chce vědět víc. Přirozeně pokračuje.

Používejte ho pro souvisejícím obsahem. Neodkazujte jen proto, abyste odkaz měli. Čtenář pozná umělé vkládání.

Odkaz v hlavní navigaci

Navigace odkazuje na nejdůležitější sekce webu a je na každé stránce. Odkazy v ní signalizují, co web považuje za hlavní. Počet by měl být rozumný, aby se nerozmělnil význam.

Uživatel ji používá k orientaci. Kategorie a hlavní služby tu patří. Jednotlivé články nikoli.

Pojmenování položek má být srozumitelné. Zavedené výrazy fungují lépe než kreativní označení. Čtenář ví, co ho čeká.

Odkaz v patičce a postranním panelu

Patička obsahuje stálé informace: kontakt, podmínky, mapu stránek. Slouží uživatelům, kteří hledají praktické údaje. Pro SEO má menší váhu než odkaz v textu.

Postranní panel často ukazuje nejnovější nebo oblíbené články. Je užitečný pro objevování obsahu. Pokud ho přeplníte, ztratí smysl.

Odkazy opakující se na všech stránkách jsou vyhledávačům známé jako šablonové. Berou je jako součást struktury. Nečekejte od nich stejný účinek jako od odkazů v obsahu.

Srovnání

Umístění	Kontext	Hlavní účel
V textu	Silný	Navázání na souvislé téma
Navigace	Střední	Orientace na webu
Patička	Slabý	Stálé a právní informace
Postranní panel	Slabý až střední	Doporučený obsah

Neznamená to, že patička je zbytečná. Plní jinou funkci. Pro budování tematických vazeb ale využijte text.

Jak to poskladat dohromady

Hlavní sekce dejte do navigace. Důležité stránky odkažte z relevantních článků. Právní a kontaktní stránky umístěte do patičky.

Každý důležitý článek by měl mít odkazy z několika souvisejících textů. Sledujte, kolik odkazů vede na jednotlivé stránky. Zanedbané stránky doplňte.

Vyhněte se přeplnění. Příliš mnoho odkazů na jedné stránce zhoršuje přehlednost. Kvalita je důležitější než počet.

Časté otázky

Má patička vliv na pořadí?

Má omezený vliv. Odkazy z ní jsou běžnou součástí struktury, ale kontext je slabý. Hlavní váhu mají odkazy v obsahu.

Kolik odkazů dát do jednoho článku?

Žádné pevné číslo neexistuje. Odkazujte tam, kde to čtenáři pomůže. Pokud je odkazů více než odstavců, zvažte omezení.

Mohu skrýt odkazy pro vyhledávač?

Ne, skrývání odkazů před lidmi je proti pravidlům. Odkazy mají být viditelné. Vyhledávač to může posoudit jako manipulaci.

Doporučil bych při revizi webu vypsat všechny odkazy na nejdůležitější stránku a rozdělit je podle umístění. Pokud jsou jen v navigaci a patičce, přidejte odkazy z textu. Tím posílíte souvislosti.

Zdroje

• Dokumentace Google Search Central
• Pravidla přístupnosti webového obsahu WCAG