Infografika a datová studie získávají odkazy z různých důvodů

Infografika zaujme okamžitě a snadno se sdílí, datová studie vydrží déle a stává se zdrojem pro citace. Oba formáty mohou přinášet odkazy, ale jinak a od jiných lidí. Volba závisí na tom, co máte k dispozici a komu chcete obsah ukázat.

Co je u každého formátu podstata

Infografika převádí informace do obrazu. Má jednoduchý závěr, který čtenář pochopí během několika vteřin. Datová studie vychází z vlastního sběru nebo analýzy údajů a nabízí zjištění, která jinde nenajdete.

Obě varianty jsou odkazovatelné, pokud obsahují něco nového. Pouhé přerýsování známých faktů do obrázku odkaz nezíská.

Kdo na ně odkazuje

Na infografiku odkazují blogeři a magazíny, které chtějí oživit článek vizuálním doplněním. Často ji ale vloží jako obrázek, bez odkazu na zdroj. Pokud chcete zdroj udržet, přidejte pod obrázek ukázku kódu pro vložení se zachovaným odkazem.

Datovou studii citují novináři, odborné weby a autoři, kteří potřebují doložit tvrzení. Odkaz bývá přímý a zaměřený na konkrétní zjištění, protože zdroj dat je potřeba uvést.

Náklady a obtížnost

Infografika vyžaduje grafickou práci a dobrý scénář, ale podkladová data mohou být veřejně dostupná. Studie naopak potřebuje data: dotazník, vlastní měření nebo zpracování veřejných datasetů. Časově bývá náročnější, obzvlášť pokud je potřeba ověřit metodiku.

Vyplatí se zvážit i údržbu. Studie stárnou a jejich aktualizace udržuje relevanci, kdežto infografika po vydání obvykle zůstává beze změny.

Životnost a aktuálnost

Infografika žije hlavně krátce po zveřejnění, dokud se šíří sociálními sítěmi. Pokud je tematicky nadčasová, může přinášet odkazy dlouho. Datová studie často získává odkazy postupně, jak se o ní šíří informace.

Obě formy ovlivňuje i způsob prezentace. Ukažte na stránce hlavní zjištění nahoře, uveďte metodiku a dejte možnost stáhnout data nebo obrázek.

Jak se rozhodnout

Pokud máte originální data nebo přístup k jedinečné zkušenosti, zvolte studii. Pokud chcete shrnout složité téma pro širší publikum a máte grafické dovednosti, zvolte infografiku. Lze je také kombinovat: studie jako základ, infografika jako vizuální shrnutí.

V každém případě píšete pro čtenáře, ne pro odkaz. Obsah, který dobře vysvětluje, se bude citovat sám.

Zdroje

• Dokumentace Google Search Central k tvorbě užitečného obsahu
• Český statistický úřad, veřejná databáze