Katalogy firem: kdy se odkaz hodí a kdy je zbytečný

Zápis do katalogu firem se hodí podnikům, které potřebují být dohledatelné v konkrétním místě nebo oboru. Pro obsahový web, blog nebo celostátní e-shop obvykle nic podstatného nepřinese. Rozhodující je, zda katalog navštěvují reální lidé, kteří hledají to, co nabízíte.

Kdy ano: lokální podnik s dohledatelností

Instalatér, kadeřník nebo opravna kol potřebuje, aby ho našli lidé z okolí. Zápis v regionálním katalogu s ověřenými údaji pomáhá sjednotit název, adresu a telefon napříč internetem. Tato shoda údajů usnadňuje vyhledávačům pochopit, že jde o stejný podnik.

Základ tvoří velké mapové služby a oficiální rejstříky. Údaje v nich udržujte aktuální, protože zastaralá otevírací doba nebo telefon odradí zákazníky.

Kdy ano: oborový přehled

Další výjimkou jsou katalogy zaměřené na konkrétní obor, které provozuje asociace, komora nebo odborný portál. Zápis tam signalizuje členství a důvěryhodnost. Čtenáři takové stránky navštěvují právě při výběru dodavatele.

Ověřte si, že katalog má redakci, zveřejňuje kritéria pro zápis a nepřijímá všechny bez rozdílu.

Kdy ne: hromadné adresáře bez návštěvníků

Obecné adresáře, které slibují stovky odkazů na jedno kliknutí, mají nulový dopad. Často obsahují tisíce stránek bez čtenářů a bez kontroly. Vyhledávač je za zdroj doporučení nepovažuje.

Navíc hromadné zápisy s totožným popisem a textem odkazu vytvářejí vzorec, který pravidla vyhledávačů mohou označit za odkazové schéma.

Kdy ne: placené za samotný odkaz

Pokud katalog nabízí vyšší zápis výhradně kvůli odkazu bez doložených návštěvníků, vyhodnoťte si, co za to dostanete. Odkaz z placeného zápisu je potřeba označit jako sponsored. Hodnota takového odkazu se omezuje na návštěvnost, kterou přinese.

Před platbou vyzkoušejte, kolik kliknutí jiné zápisy v katalogu sbírají, nebo se zeptejte na statistiky.

Jak zápis správně spravovat

Veďte si seznam míst, kde jste zapsaní, spolu s přihlašovacími údaji a datem poslední kontroly. Při změně adresy, telefonu nebo otevírací doby upravte všechna místa najednou. Konzistence údajů je důležitější než jejich počet.

Zápisy vždy vyplňte pravdivě a bez zbytečných klíčových slov v názvu firmy. Přehnané popisy bývají důvodem k odmítnutí nebo odstranění záznamu.

Zdroje

• Zásady Google pro webmastery, odkazová schémata
• Nápověda Google pro firemní profily