Pomáhají odkazy v patičce webu? Víc lidem než pozicím

Patička s dvaceti odkazy nezvedne pozice a nikoho nepoloží. Vyhledávač ji čte jako opakující se část šablony, a proto jí dává jinou váhu než odkazu v těle textu. Přesto kolem ní kolují omyly, lákavé i strašidelné. Které z nich jsou zjednodušení, záleží na tom, co do patičky vkládáte a komu odkaz slouží. Tady jsou nejčastější přesvědčení a to, co o nich víme z pravidel vyhledávačů i z praxe.

Omyl: čím víc odkazů v patičce, tím silnější web

Často se tvrdí, že se odkazy z patičky sčítají. Na každé stránce je stejný blok, takže prý vznikají stovky vnitřních odkazů. Vyhledávač ale rozpozná část šablony a nebere ji jako samostatné doporučení. Stejná sada odkazů na tisíci adresách neznamená tisíc hlasů.

Interní odkaz sděluje hlavně to, že cílová stránka existuje a je dosažitelná. K tomu stačí jeden. Každé další opakování už nic nepřidá. Přeplněná patička naopak zabírá místo, které by mohly obsadit užitečnější odkazy.

Představte si e-shop s třiceti kategoriemi vypsanými dole na každé stránce. Návštěvník kliká na dvě tři z nich, zbytek je šum. Lépe poslouží hlavní menu a odkazy uvnitř obsahu s popisným textem. Patička pak zůstane pro to, co lidé na konci stránky opravdu hledají.

Omyl: odkaz v patičce vede k penalizaci

Opak je stejně nepřesný. Samotná poloha odkazu v patičce nic neporušuje. Odkazy na kontakty, obchodní podmínky nebo mapu stránek patří k běžné praxi. Potíž nastává u odkazů, jejichž účelem je ovlivnit pozice.

Rizikový je odkaz na cizí web s textem tvořeným klíčovou frází, opakovaný na všech podstránkách. Takové vzorce vyhledávače znají a řadí je k nepřirozeným odkazům. Pokud za ně dostáváte peníze nebo protislužbu, pravidla Googlu žádají označení. Aktuální znění pravidel o odkazových schématech si ověřte přímo u vyhledávače.

Trest navíc málokdy způsobí jediný odkaz. Podpis tvůrce webu s jeho názvem nikoho nepoloží. Stovky frázových odkazů z různých webů už ale tvoří vzorec. Rozhoduje míra a záměr, ne pozice na stránce.

Co patička doopravdy zvládne

Patička slouží především lidem. Kdo dojede na konec stránky, hledá kontakt, podmínky, reklamace nebo mapu webu. Takové odkazy snižují frustraci. Pomáhají také robotovi projít stránky, které nechcete schovávat.

Vyhledávači pomůže, když jsou odkazy stabilní a vedou na adresy, které chcete mít v indexu. Stránky s ochranou soukromí nebo obchodními podmínkami bývají tou nejmenší prioritou. Proto je dávejte dolů a hlavní navigaci nechte pro obsah.

U vícejazyčných webů se v patičce hodí přepínač jazyků. Nenahrazuje ale správně nastavené jazykové varianty v kódu stránky. Odkaz pro člověka a signál pro robota jsou dvě oddělené věci.

Odkaz na tvůrce webu: kdy ho označit

Řada dodavatelů vkládá do patičky podpis s odkazem na vlastní stránku. Pro dodavatele je to drobná reklama, pro vás zbytečný sitewide odkaz ven. Zpravidla nic nezpůsobí, pokud je text neutrální a odkaz jen jeden.

Opatrnost je na místě, když podpis obsahuje klíčové slovo typu „tvorba webů Brno“. Takový odkaz opakovaný přes celý web vypadá jako optimalizovaný kotevní text. Můžete ho označit atributem nofollow nebo sponsored, nebo ho nechat odstranit.

Platí to i opačně. Jste-li dodavatel, nezakládejte na tom odkazovou strategii. Pár odkazů z reálných klientských webů je v pořádku, plošné značkování stovek instalací už ne.

Co do patičky patří a co ne

Dobré pravidlo zní: patička nese to, co potřebuje člověk dole na stránce. Obsahová témata a prodejní kategorie patří do menu a do textu. Patička je pomocný prostor.

Použitelný rozcestník vypadá například takto:

• kontakt a provozní údaje
• obchodní podmínky, reklamace, ochrana soukromí
• mapa webu a nápověda
• odkazy na profily na sociálních sítích
• jeden neutrální podpis dodavatele, pokud je domluven

Jak patičku zkontrolovat za půl hodiny

Začněte tím, že si odkazy z patičky vypíšete crawlerem nebo ručně z jedné stránky. U každého si položte otázku, kdo ho používá. Pokud odpověď zní „nikdo“, je kandidátem na odstranění.

Pak projděte odkazy ven. Zjistěte, kdo je vložil, proč a zda mají atributy. Narazíte-li na zapomenuté odkazy z dřívějších spoluprací, odstraňte je.

Můj tip: Doporučil bych porovnat seznam odkazů v patičce s údaji o klikání v analytice za poslední tři měsíce. Co nikdo neklikl a nevede na důležitou stránku, z patičky vyřaďte. Zůstane čistý, krátký blok, který lidem opravdu slouží.

Časté otázky

Mám dát do patičky nofollow u všech odkazů?

Ne, u vlastních stránek to nedává smysl. Atribut nofollow nebo sponsored použijte u odkazů ven, které jsou placené, domluvené nebo nemáte nad jejich cílem kontrolu. Interní odkazy nechte běžné, aby je robot sledoval.

Je lepší odkazy v patičce skrýt na mobilu?

Ne, obsah by měl být na mobilu i počítači stejný. Vyhledávač hodnotí především mobilní verzi webu, takže schované odkazy by mohly zmizet i z hodnocení. Raději patičku zkraťte a zjednodušte, než abyste ji skrývali.

Může patička způsobit duplicitní obsah?

Standardní patička duplicitu nezpůsobuje, vyhledávače opakované bloky šablony znají. Problém by mohl vzniknout, kdybyste do ní vkládali dlouhé textové pasáže, které se opakují na každé stránce. Takový obsah je lepší umístit na samostatnou podstránku.

Zdroje

• Google Search Central, pravidla pro spam a odkazová schémata
• Google Search Central, dokumentace k odkazům a atributům rel