Sitemap, nebo interní odkazy? Každé řeší něco jiného

Sitemap říká vyhledávači, jaké adresy na webu jsou, interní odkazy mu ukazují, které jsou důležité a jak spolu souvisejí. Jedno druhé nenahradí. Web s dobrou strukturou odkazů se obejde i bez mapy, ale mapa nezachrání stránky, na které nevede žádný odkaz. Odpovědi na čtyři otázky pomohou nastavit obojí tak, aby robot našel a pochopil, co potřebujete.

Co sitemap opravdu dělá

Je to soubor, nejčastěji XML, se seznamem adres, které chcete nechat procházet. Slouží jako nápověda, nikoli příkaz. Vyhledávač se jí může řídit, ale není povinen.

Největší užitek má u velkých webů, nových webů s málo odkazy a obsahu, který se často mění. Do mapy patří jen kanonické, indexovatelné adresy. Přesměrované a chybové do ní nepatří.

Co dělají interní odkazy

Odkazy mezi stránkami vedou robota při procházení a předávají důležitost. Stránka, na kterou vede mnoho odkazů z důležitých míst, působí jako významná. Kotevní text napovídá, o čem cílová stránka je.

Mapa tohle neumí. Nepoví, které stránky jsou hlavní a které vedlejší. Proto je struktura odkazů pro SEO zásadnější.

Osiřelé stránky

Osiřelá stránka je ta, na kterou nevede žádný interní odkaz. I když je v mapě, vyhledávač ji bere jako málo důležitou. Lidé ji nenajdou pohybem po webu.

Takové stránky odhalíte porovnáním seznamu z mapy se seznamem z crawleru. Rozdíl ukáže, co chybí v odkazové struktuře. Přidejte odkazy z relevantních článků nebo kategorií.

Jak mapu nastavit

• Zahrňte jen adresy se stavem 200 a bez zákazu indexace.
• Udržujte datum poslední změny pravdivé.
• Odkaz na mapu uveďte v robots.txt a odešlete ji v Search Console.
• U velkých webů rozdělte mapu na části.

Generátory v redakčních systémech to řeší automaticky. Zkontrolujte je alespoň jednou, zda nezahrnují nechtěné adresy.

Kdy je mapa nutná

U malého blogu s desítkami propojených stránek stačí dobrá navigace. U e-shopu s tisíci produkty a měnící se nabídkou je mapa užitečná. Hodí se i pro nový web, aby se rychleji objevil.

Nepřeceňujte ji. Nezlepší pozice, jen pomůže s objevením. Obsah a odkazy zůstávají základ.

Časté otázky

Musím mapu odesílat ručně?

Nemusíte, robot ji najde přes robots.txt. Odeslání v Search Console ale dá přehled o stavu zpracování.

Patří do mapy všechny stránky?

Ne, jen ty, které chcete mít ve výsledcích. Stránky s duplicitním obsahem nebo filtry vynechejte.

Zaručí mapa indexaci?

Ne. Je to doporučení. Stránka musí být kvalitní a dostupná.

Můj tip: Doporučil bych porovnat jednou za čtvrt roku URL z mapy s výstupem crawleru. Rozdíl okamžitě ukáže osiřelé stránky i adresy v mapě, které tam nemají co dělat.

Zdroje

• Dokumentace Google Search Central
• Dokumentace vyhledávačů k souborům sitemap