Jak poznat, kdy se strukturovaná data na webu vyplatí

Strukturovaná data jsou kód, který vyhledávači přesně řekne, že na stránce je recept, produkt, událost nebo adresa podniku. Pomáhají vyhledávači obsahu rozumět a u vybraných typů umožňují bohatší zobrazení ve výsledcích. Žádnou pozici ale nezaručují, a hlavně ne všem webům dávají smysl. Než je začnete psát nebo instalovat doplněk, ujasněte si, ke kterému typu obsahu patří a jaký je přínos.

Co strukturovaná data umějí a co ne

Standardem je společný slovník strukturovaných dat (Schema) a nejčastěji se zapisuje ve formátu JSON-LD, který se vkládá do hlavičky nebo těla stránky. Vyhledávač si z něj přečte typ obsahu a jeho vlastnosti, například název, cenu nebo datum konání. Díky tomu může stránku v hledání zobrazit se zvýrazněním.

Zobrazení ale určuje vyhledávač, ne vy. I správně zapsaná data mohou zůstat bez efektu a podpora jednotlivých typů se v čase mění, proto si před prací ověřte aktuální dokumentaci. Samotný zápis také nenahradí kvalitní obsah, na který se vztahuje.

Kdy se vyplatí

Největší smysl mají u obsahu, který je dobře strukturovaný a u kterého výsledky hledání skutečně zvýraznění nabízejí. Patří sem recepty, produkty s cenou a dostupností, události, místní podniky, drobečková navigace a základní údaje o organizaci. U článků pomáhají doplnit autora a datum.

Příklad: kuchařský blog s recepty. Doba přípravy, počet porcí a hodnocení se v hledání mohou zobrazit u výsledku a čtenář se rozhoduje rychleji. Pokud jsou údaje na stránce viditelné a pravdivé, zápis nic neriskuje a je užitečný.

Kdy ne nebo jen opatrně

Nepřidávejte data, která na stránce nejsou vidět. Označení hodnocení, které si návštěvník nepřečte, nebo ceny, které se liší od skutečných, je porušení pravidel a může vést k ručnímu opatření. Totéž platí pro hodnocení psaná majitelem o sobě.

U malého webu o několika stránkách, kde žádný typ rozšířeného zobrazení nepřipadá v úvahu, je přínos minimální. Nepřidávejte typy jen proto, že je nástroj nabízí. Každý zápis je údržba navíc a špatně udržovaný zápis škodí víc než žádný.

Modelová situace: web s kurzy a lokální provozovnou

Představte si malou jazykovou školu. Smysluplné je označit organizaci s názvem, logem a kontakty, provozovnu s adresou a otevírací dobou, termíny kurzů jako události a drobečkovou navigaci. Naopak umělé hodnocení nebo pole, které web nemá na čem ukázat, vynechte.

Výsledkem je několik malých bloků, každý odpovídá něčemu viditelnému. Takový rozsah zvládnete udržet a při změně otevírací doby ji aktualizujete na jednom místě.

Jak data přidat a ověřit

Na většině redakčních systémů zapisují strukturovaná data doplňky, ale kontrola je vždy na vás. Po nasazení použijte test rozšířených výsledků a ověřte, že vyhledávač kód čte a nehlásí chyby. Pak sledujte v Search Console report o rozšířených výsledcích, který upozorní na problémy, jakmile se objeví.

Testujte reprezentativní stránku každého typu, ne jen úvodní. Chyby se obvykle týkají šablony a opakují se na všech stránkách stejného druhu.

Udržujte zápis aktuální

Ceny, otevírací doba a termíny se mění. Pokud je zápis napsaný ručně a neprovazuje se na zdroj dat, brzy se rozejde se stránkou. Rozpor mezi viditelným obsahem a zápisem je přesně to, co vyhledávače postihují.

Po redesignu nebo výměně šablony zápisy zkontrolujte. Často zmizí bez povšimnutí a objevíte to až podle poklesu zobrazení.

Můj tip: Doporučil bych začít jedním typem, který skutečně odpovídá obsahu webu, a ověřit ho testem. Teprve když funguje bez chyb, přidávejte další. Zbytečná rozsáhlá implementace se hůř opravuje než postupně budovaná.

Časté otázky

Zlepší strukturovaná data pozice ve výsledcích?

Přímo ne. Pomáhají vyhledávači porozumět obsahu a mohou změnit vzhled výsledku, což ovlivní počet prokliků. Samy o sobě pozici nezvyšují.

Který formát zvolit?

Vyhledávač doporučuje JSON-LD. Je oddělený od zbytku stránky, takže se lépe udržuje a nezasahuje do vzhledu. Jiné formáty fungují, ale jsou náročnější na správu.

Co když test hlásí varování?

Varování znamená chybějící doporučené pole, chyba znamená nefunkční zápis. Chyby opravte, varování zvažte podle toho, zda údaj na stránce skutečně máte.

Zdroje

• Dokumentace vyhledávače Google o strukturovaných datech (Search Central)
• Dokumentace vyhledávačů pro správce webů