Strukturovaná data: od základů k prvnímu značení

Strukturovaná data jsou strojově čitelný popis obsahu stránky: co je článek, produkt, recept nebo organizace. Vyhledávač z nich snadněji pozná, o čem stránka je, a u vybraných typů může zobrazit bohatší výsledek. Slib vyššího umístění ale nenesou. Postup od základů vede přes formát, výběr typu a validaci až po ověření, že značení odpovídá obsahu, který vidí návštěvník.

Co jsou strukturovaná data

Jde o doplňující informace v kódu, které popisují obsah společným slovníkem strukturovaných dat. Stránka je pro člověka čitelná, pro stroj ji data upřesňují. Například číslo je cena, text je název autora.

Google doporučuje formát JSON-LD, který se vkládá do stránky jako samostatný blok. Nemění vzhled a snadno se udržuje. Starší způsoby, mikrodata a RDFa, fungují také.

Kdy to má smysl

Značení se vyplatí tam, kde vyhledávač podporuje zvláštní zobrazení, například u produktů, článků, drobečkové navigace či organizace. Nemá smysl značit vše, co jde. Řiďte se seznamem podporovaných typů v dokumentaci.

Některé typy, například FAQ, Google omezil pro většinu webů. Před nasazením ověřte aktuální stav. Pravidla se mění.

První značení krok za krokem

1. Vyberte stránku a typ obsahu.
2. Najděte v dokumentaci povinné a doporučené vlastnosti.
3. Napište blok JSON-LD s hodnotami odpovídajícími viditelnému textu.
4. Vložte ho do hlavičky nebo těla stránky.
5. Otestujte a nasaďte.

Začněte jedním typem. U redakčních systémů často pomůže zásuvný modul, který značení generuje.

Testování a chyby

Pro kontrolu slouží test bohatých výsledků a validátor strukturovaných dat. Ukáží chyby syntaxe i chybějící povinné vlastnosti. Varování nemusí být kritické, chyby ano.

Častá chyba je značení obsahu, který na stránce není. To porušuje pravidla a hrozí ruční zásah. Značte jen to, co návštěvník vidí.

Recenze, hodnocení a pravidla

Hvězdičky hodnocení nelze označit u vlastních autorských hodnocení vlastní firmy ve všech kontextech. Pravidla Google omezují, kdy je smí zobrazit. Značka musí odpovídat skutečným recenzím viditelným na stránce.

Nevymýšlejte hodnocení. Falešné značení vede k ruční akci a ztrátě bohatých výsledků. Poctivost se dlouhodobě vyplácí.

Údržba a měření

Po změně šablony ověřte, že značení stále funguje. Přehled bohatých výsledků najdete v Search Console, kde jsou i chyby. Sledujte počet platných položek.

Měřte dopad přes zobrazení a prokliky u stránek se značením. Výsledky posuzujte po několika týdnech, kolísání je běžné. Nečekejte skokový efekt.

Můj tip: Doporučil bych začít u značení Organization a BreadcrumbList na celém webu. Je to nejjednodušší základ, který se snadno ověří a nese nejméně rizika, a pak postupovat k typům podle obsahu.

Zdroje

• Dokumentace Google Search Central
• Dokumentace vyhledávačů pro správce webů