5 chyb při budování odkazů, které potkají malý web

Tomáš provozuje malý web s kurzy fotografování a za rok se mu podařilo získat několik desítek odkazů. Většina z nich mu však pomohla méně, než čekal, a několik mu mohlo i uškodit. Jeho příběh ukazuje pět chyb, které malý web potkávají nejčastěji, a každou z nich je možné zachytit včas.

Chyba 1: Honba za počtem

Tomáš si stanovil cíl sto odkazů a zaměřil se na zápisy do adresářů. Odkazy získal, ale jejich vliv byl téměř nulový. Několik slabých zdrojů totiž nenahradí jeden odkaz z oborového magazínu.

Lepší je sledovat relevanci. Odkaz z fotografického blogu s čtenáři má větší váhu než deset zápisů, které nikdo nenavštěvuje.

Chyba 2: Stejný text odkazu všude

Ve všech odkazech, které sám vytvořil, použil stejnou frázi „kurz fotografování Praha“. Vzorec byl na první pohled nepřirozený. Pravidla vyhledávačů přitom takové opakování označují jako možnou manipulaci.

Napravil to tím, že přestal text odkazu řídit. Nechal ho vzniknout přirozeně, v podobě názvu webu, adresy nebo popisné věty.

Chyba 3: Koupené odkazy bez označení

Nabídka balíčku odkazů za pevnou cenu ho zlákala. Vyhledávače ale placené odkazy bez označení považují za porušení svých pravidel a mohou stránku penalizovat. Tomáš naštěstí smlouvu nepodepsal.

Pokud je spolupráce placená, označte odkaz jako sponsored. Hodnotu čekejte hlavně v návštěvnosti a povědomí, ne v pozicích.

Chyba 4: Zanedbaný vlastní web

Získal několik odkazů na stránku s nedokončeným obsahem. Návštěvníci odešli a odkazující autor ztratil důvěru. Odkaz je jen cesta, kterou čtenář přijde, a stránka musí být připravená.

Před oslovením partnerů si Tomáš upravil cílové stránky: doplnil příklady, aktuální termíny a přehledný kontakt.

Chyba 5: Žádné sledování výsledků

Nevěděl, které odkazy přinášejí návštěvníky ani které stránky rostou. Bez měření se nedá poznat, co funguje. Pomůže jednoduchá tabulka s adresou odkazu, datem a poznámkou o přínosu.

Jednou za měsíc stačí otevřít Search Console a podívat se na nové odkazující domény a kliknutí. Obrázek se objeví po několika měsících.

Časté otázky

Kolik odkazů má mít malý web?

Žádné pevné číslo neexistuje. Důležité je, aby odkazy pocházely z relevantních zdrojů a přibývaly postupně.

Je lepší začít s interními, nebo externími odkazy?

S interními, protože jsou plně ve vaší moci. Pomáhají vyhledávači najít obsah a čtenáři se v něm orientovat. Externí přijdou, až bude co doporučovat.

Může odkaz z cizího webu uškodit?

Většinou ne, vyhledávač nevhodné odkazy obvykle ignoruje. Riziko vzniká při vlastních manipulacích nebo hromadných spamových odkazech.

Zdroje

• Zásady Google pro webmastery
• Nápověda Google Search Console k odkazům