Kdy hledat zmínky o značce bez odkazu a co s nimi dělat

Zmínky o značce bez odkazu se vyplatí hledat tehdy, když o vás lidé už píšou, ale nemají jak čtenáře na váš web poslat. Typicky jde o firmy s existující klientelou, autory s publikovanými knihami nebo organizace, o kterých se mluví v médiích. Pro úplně nový web bez jména nemá smysl je hledat, protože zmínek zatím není dost.

Krok 1: Sestavte seznam výrazů

Zapište název značky, jeho zkrácené podoby, nejčastější překlepy a jména klíčových osob. Přidejte název hlavního produktu nebo publikace. Každý z nich zadáte do vyhledávače v uvozovkách, aby se zobrazily přesné shody.

Do seznamu patří i podoby bez diakritiky a varianty v cizím jazyce, pokud působíte i mimo domácí trh.

Krok 2: Najděte zmínky

Vyhledávejte kombinace názvu s operátory, které vyloučí váš vlastní web. Doplňte filtr podle času, abyste viděli čerstvé zmínky. Zvláštní nástroje pro sledování médií mohou pomoci, ale základ zvládnete zdarma.

Výsledky zapisujte do tabulky se sloupci pro adresu, datum, autora a stav odkazu. Přehled se vám bude hodit při dalších kolech.

Krok 3: Vyhodnoťte zdroj

Ne každá zmínka stojí za oslovení. Zaměřte se na weby, které mají čtenáře z vašeho oboru, redakční dohled a stabilní provoz. Zmínku v diskusi nebo na neznámém blogu bez čtenářů raději vynechejte.

Zkontrolujte, zda odkaz opravdu chybí. Někdy je zapsán pod jiným textem nebo je skrytý v obrázku.

Krok 4: Napište stručnou zprávu

Oslovte autora osobně, poděkujte za zmínku a nabídněte konkrétní adresu, na kterou by mohl odkázat. Uveďte, jakou hodnotu by odkaz čtenářům přinesl, například doplňující údaje nebo možnost objednání. Tón držte zdvořilý a bez tlaku.

Nenabízejte za odkaz žádnou odměnu, protože placený odkaz porušuje pravidla vyhledávačů, pokud není označen. Počítejte s tím, že část autorů neodpoví.

Krok 5: Sledujte výsledky a opakujte

Do tabulky zapište odpověď a případnou změnu. Po několika týdnech zkontrolujte, zda se odkaz objevil, a poděkujte. Hledání opakujte jednou za čtvrtletí, případně po větší mediální události.

Pokud je odpovědí často odmítnutí, zamyslete se, zda stránka, na kterou chcete odkazovat, nabízí čtenáři dost. Slabá cílová stránka odkaz nezíská ani při nejlepší zprávě.

Zdroje

• Zásady Google pro webmastery, odkazová schémata
• Zákon č. 480/2004 Sb., o některých službách informační společnosti