6 kroků, jak zkontrolovat historii domény před spuštěním webu

Koupili jste doménu, která se krásně pamatuje, spustili na ní web a po měsících se v hledání nic neděje. Častou příčinou není vaše práce, ale to, co na adrese běželo před vámi. Vyhledávač si o doméně pamatuje odkazy, obsah i postihy a nový majitel to všechno zdědí. Šest kroků níže vám pomůže zjistit, s čím se potýkáte, ještě než do webu vložíte první hodinu práce nebo první korunu.

Krok 1: zjistěte, co na doméně dřív běželo

Začněte webovým archivem, který ukládá historické podoby stránek. Projděte několik snímků z různých let a všímejte si, zda šlo o firemní prezentaci, blog, nebo o změť odkazů a textů bez významu. Doména, která dlouho sloužila poctivému oboru podobnému vašemu, je dobrý začátek.

Pozor na náhlé zlomy. Pokud se z cukrárny jednoho roku stal web o sázkách nebo o lécích bez receptu, adresa pravděpodobně prošla rukama, které ji využívaly k jiným účelům. Takový průběh je varovný signál, i když se dnes na doméně nic nezobrazuje.

Poznamenejte si i období, kdy se archiv odmlčel. Mezera v záznamech může znamenat, že doména vypršela a čekala na nového zájemce, což dobu její historie zkracuje, ale nevymazává.

Krok 2: projděte zpětné odkazy, které na doménu míří

Nástroj na analýzu odkazů ukáže, kdo na doménu odkazuje a jakými texty. Hledejte odkazy z webů se stejným tématem, zpravodajských zdrojů nebo spolků. Přirozený odkazový profil je pestrý a vypadá, jako by ho vytvářeli lidé, ne skript.

Naopak velké množství odkazů z nesouvisejících cizojazyčných webů, stránek plných reklamy nebo komentářových spamů je varování. Kotvící texty s názvy produktů, které s doménou nemají nic společného, prozradí, že profil někdo umělo vylepšoval. Takové odkazy vám nepomohou a mohou vyvolat potíže.

Krok 3: ověřte, zda je doména vůbec v indexu

Zadejte do vyhledávání dotaz s operátorem site: a názvem domény. Pokud se nezobrazí nic, přestože na ní dříve běžel web, vyhledávač ji mohl z indexu vyřadit. Několik výsledků s nesmyslnými názvy stránek zase naznačuje, že tu zůstal spamový obsah z minulosti.

Po ověření domény v nástroji pro majitele webů zkontrolujte sekci ručních opatření. Tam vyhledávač uvádí postihy za porušení svých pravidel. Pokud tam postih visí, je lepší s doménou nezačínat, protože jeho odstranění vyžaduje žádost o přezkoumání a trvá nejisté dlouho.

Krok 4: otestujte pověst domény mimo vyhledávání

Doména s minulostí rozesílače hromadné pošty může být zapsaná na seznamech nevyžádané pošty. Prakticky to znamená, že vaše e-maily z adres na této doméně budou končit ve spamu, a to i když píšete jen zákazníkům. Existují veřejné služby, kde vložíte název domény a zjistíte, zda je na takových seznamech.

Zkontrolujte také, zda prohlížeče nebo bezpečnostní služby doménu neoznačují jako nebezpečnou. Varování před škodlivým webem odradí návštěvníky dřív, než si přečtou první větu. Žádost o odstranění z těchto seznamů jde podat, ale nikdo nezaručí, jak rychle bude vyřízena.

Krok 5: zmapujte staré adresy a jejich návštěvnost

Staré stránky mohou stále přitahovat odkazy i návštěvníky. Z archivu a z přehledu odkazů sestavte seznam adres, na které ostatní weby odkazují. Ty, které vedou k obsahu příbuznému vašemu tématu, má smysl přesměrovat na odpovídající nové stránky.

Nepřesměrovávejte slepě všechno na úvodní stranu. Vyhledávače takový krok často berou jako nerelevantní a hodnotu odkazů nepřenesou. Pokud obsah starých stránek s vaším zaměřením nesouvisí, přesměrování raději vynechte.

Krok 6: rozhodněte, zda domény využít, nebo ji nechat být

Výsledek kontroly je rozhodnutí, ne číslo. Čistá historie, rozumné odkazy a žádný postih znamenají, že můžete začít a doména vám nic nebere. Jakmile najdete ruční opatření, spamové zápisy a odkazový profil poznamenaný nákupy, nová doména bez minulosti vás přijde levněji než oprava.

Nikdy nekupujte domény s historií jen proto, abyste převzali jejich odkazy a nasměrovali je na jiný web. Pravidla vyhledávačů takové praktiky označují za zneužití a mohou skončit propadem. Pokud na tom pracujete, počítejte s rizikem, které nevidíte předem.

Časté otázky

Může web na doméně s historií dobře fungovat?

Může, pokud je historie čistá a tematicky blízká. Doména po poctivém webu přináší existující odkazy a důvěryhodnost. Rozhoduje obsah a kvalita nové prezentace, ne samotné stáří domény, takže ani dobrá minulost nenahradí práci.

Pomůže soubor pro zneplatnění odkazů?

Pomůže jen v některých případech a Google jeho použití doporučuje spíš výjimečně. Při velkém množství jasně spamových odkazů může mít smysl, ale nenahrazuje čistou doménu. Před použitím si pročtěte aktuální doporučení vyhledávače.

Jak dlouho trvá, než se pověst domény zlepší?

Nedá se předem určit. Záleží na tom, jak vážné problémy byly a jak rychle přibývá kvalitní obsah a odkazy. Počítejte spíš v měsících než v týdnech, a pokud postih zůstává, zvažte jinou doménu.

Zdroje

• Dokumentace vyhledávače pro majitele webů (Search Central)
• Nápověda nástroje Search Console