Kotevní texty s přesnou shodou: kdy je použít a kdy ne

Zkopírujete klíčové slovo přesně tak, jak ho lidé hledají, a vložíte ho do kotvy odkazu. Zní to logicky, jenže právě takto vypadá odkazový profil, který při ruční kontrole vzbuzuje pochybnosti. Přesná shoda není zakázaná, jen má své místo. Na vlastním webu je obvykle neškodná a často užitečná, u odkazů z cizích webů by měla být výjimkou a rozhodně nesmí vznikat za účelem manipulace s pořadím.

Co je přesná shoda a jak ji poznat

Kotva je text, na který se klikne. Pokud stránka cílí na dotaz „pojištění domácnosti“ a kotva zní přesně „pojištění domácnosti“, jde o přesnou shodu. Částečná shoda by byla třeba „jak vybrat pojištění domácnosti“.

Kromě toho existují kotvy značkové (název firmy), čisté adresy, generické fráze jako „zde“ nebo „více informací“ a obrázkové odkazy. Každý druh vypadá v odkazovém profilu jinak. Přirozený web má směs všech druhů, protože lidé odkazují různě a nikdo je nenaučil jednotnou formulaci.

Kdy přesná shoda dává smysl

Nejlepší využití najdete v interním prolinkování. Odkaz ze starší stránky na nový článek s kotvou, která říká, o čem článek je, pomáhá čtenáři i robotu. Zde nehrozí podezření na umělé budování odkazů, protože celý web patří vám.

Druhý případ je přirozená citace. Když autor cizího webu napíše větu a jako kotvu použije název vašeho nástroje nebo pojmu, který definujete, přesná shoda vznikne sama. Nemáte ji žádat ani diktovat. Pokud ji ale někdo takto použije, není co řešit.

Kdy se přesné shodě vyhnout

Riziková je situace, kdy z mnoha různých webů míří na jednu stránku odkazy se stejnou přesnou kotvou. Takový vzorec je nepřirozený a odpovídá odkazovým schématům, proti kterým Google dlouhodobě zasahuje. V minulosti k tomu sloužila aktualizace Penguin, dnes je odhalování součástí hlavního algoritmu.

Přesnou shodu nepoužívejte ani u odkazů, které si sami umisťujete do katalogů, komentářů a profilů. Takové odkazy mají nízkou hodnotu a přesná kotva v nich jen přitahuje pozornost. Platí to i pro hostovské články, kde vás autor nebo redakce kotvu nechala nadiktovat.

Nákup odkazů s předem určenou kotvou je přímé porušení pravidel a jako postup ho nelze doporučit. Rizika zahrnují ruční postih i ztrátu všech pozic, které web získal. Poctivější cestou je obsah, na který se lidé odkazují z vlastní vůle.

Jak vypadá zdravý profil kotev

Zdravý profil nemá pevný poměr, který byste měli dodržet. Charakterizuje ho pestrost:

• nejčastější kotvou bývá název značky nebo webu,
• pak následují čisté adresy a generické fráze,
• částečné shody a dlouhé větné kotvy tvoří střed,
• přesná shoda se vyskytuje ojediněle.

Pokud profil vypadá jinak, nemusí to být důkaz manipulace. Nový web s několika odkazy z jedné tematické komunity může mít kotvy podobné. Teprve plošná opakování z desítek nesouvisejících zdrojů jsou varováním.

Jak zkontrolovat vlastní profil

Z nástroje na analýzu zpětných odkazů vyexportujte seznam kotev a seřaďte je podle počtu odkazujících domén. Kotvy, které se opakují u mnoha domén, projděte ručně a zjistěte, odkud pocházejí. Rozlišujte, zda jde o redakční zmínky, nebo o odkazy, které jste kdy sami umístili.

Odkazy ze svých dřívějších aktivit zkuste odstranit nebo nechat upravit u správce webu. Soubor pro zřeknutí se odkazů použijte až v krajním případě, například po ruční akci, a opatrně. Pro většinu webů je účinnější věnovat čas novému obsahu než čištění starých odkazů.

Můj tip: Doporučil bych, abyste při každém zvažování kotvy nejdřív položili otázku, jak by odkaz napsal člověk, který vás nezná. Výsledek bývá obecnější, kratší a méně klíčový, než byste čekali, a právě proto působí přirozeně.

Zdroje

• Pokyny Google pro odkazová schémata
• Dokumentace Google Search Central k odkazům