Odkaz, který zmizí po půl roce, objevíte až v grafu

Odkaz získaný v kampani nemusí na stránce zůstat napořád. Web se předělá, článek se smaže, odkaz se upraví. Kdo ho nehlídá, zjistí ztrátu až podle poklesu návštěvnosti. Modelová situace ukáže, jak ztráta vypadá a jak odkazy pravidelně ověřovat. Příklad je ilustrační, čísla jsou vymyšlená.

Modelová situace: menší e-shop

Majitel e-shopu s doplňky pro zahradu získal za půl roku dvacet odkazů z blogů a lokálních webů. Zapsal je do tabulky a spokojeně čekal na růst návštěvnosti. Po půl roce ale návštěvnost stagnovala.

Při kontrole zjistil, že z dvaceti odkazů jich šest zmizelo. Dva weby změnily redesign, dva články byly smazány a dva odkazy byly upraveny na odkaz bez atributu. Přišel tak o třetinu hodnoty kampaně.

Číslo je vymyšlené, ale situace je běžná. Odkazy se časem mění a bez kontroly ztrácíte.

Proč odkazy mizí

Nejčastější důvod je redesign webu, při kterém se mění adresy a odkazy nikdo nepřesměruje. Druhý je smazání nebo přepsání článku. Třetí aktualizace obsahu, která odkaz odstraní.

Weby také zanikají nebo mění majitele. Odkaz na starém webu přestane existovat. U lokálních projektů se to děje často.

Někdy jde o úpravu atributů. Odkaz zůstane, ale získá nofollow nebo jiný příznak. Hodnota se tím mění.

Jak odkazy hlídat

Veďte tabulku se sloupci: adresa zdroje, cílová adresa, datum získání, kotva, atributy a datum poslední kontroly. Jednou za čtvrt roku ji projděte. Pomáhá i nástroj pro sledování zpětných odkazů.

V Search Console sledujte hlášení o odkazech. Ukáže, které weby na vás odkazují. Porovnejte ho s tabulkou.

Automatizace pomůže, ale ruční ověření důležitých odkazů je spolehlivější. Otevřete zdrojovou stránku a vyhledejte svůj odkaz.

Co dělat při ztrátě

Napište správci webu a zdvořile se zeptejte na důvod. Často jde o omyl a odkaz vrátí. Nenaléhejte a neslibujte protislužby.

Pokud web změnil adresy, nabídněte opravu odkazu. Přesměrování na straně toho webu může pomoci. Vždy dodržujte pravidla vyhledávače a nesnažte se odkazy kupovat.

Ztrátu přijměte jako běžnou součást. Nikdo nemá stoprocentní stálost. Důležité je průběžně získávat nové odkazy přirozeně.

Jak snížit riziko

Preferujte odkazy z redakčního obsahu, který má šanci přežít. Obsah s dlouhodobou hodnotou se maže méně. Odkaz v článku bývá stabilnější než v patičce.

Udržujte vztahy s lidmi, kteří na vás odkazují. Občasný kontakt a poděkování pomáhá. Pokud web aktualizují, vzpomenou si na vás.

Vlastní web zabezpečte před změnami adres. Před redesignem zmapujte, jaké stránky mají zpětné odkazy, a přesměrujte je.

Zdroje

• Dokumentace Google Search Central
• Pokyny pro webmastery