Odkazy v PDF souborech: co s nimi dělá vyhledávač

Ceník, katalog nebo odborná zpráva ve formátu PDF často putují sítí déle než samotná stránka, na které vznikly. Uvnitř nich bývají odkazy na web, který je vydal. Majitelé webů se pak ptají, zda tyto odkazy něco znamenají pro hodnocení. Odpověď není černobílá a závisí na tom, jak je soubor zveřejněný. Čtyři nejčastější otázky ukazují, co lze s odkazy v PDF reálně čekat.

Indexuje vyhledávač soubory PDF?

Ano, Google dokáže zpracovat text z PDF a zobrazit soubor ve výsledcích. Stejně jako u stránky záleží na tom, zda je soubor dosažitelný a zda ho nevylučuje pokyn. Naskenovaný dokument bez textové vrstvy ale často nemá co nabídnout.

Hledané výrazy se vyhodnocují z textu uvnitř souboru. Nadpisy, obsah a metadata dokumentu pomáhají vyhledávači pochopit téma. Proto má smysl vyplnit titulek dokumentu a nepoužívat název jako „scan0045“.

Soubor, na který nevede žádný odkaz, se k vyhledávači dostane hůř. Obvykle jej najde přes odkaz z webu nebo z mapy stránek. Poslepu nahrané PDF zůstává často bez povšimnutí.

Předává odkaz v PDF hodnotu?

Vyhledávač umí odkazy z PDF sledovat, takže je může použít při procházení webu. Jak moc se promítnou do hodnocení, nikde přesně nestojí. Opatrně lze říct, že neplatí nic zvláštního a že odkaz z dokumentu je jedním z mnoha signálů.

V PDF nelze snadno zadat atribut nofollow pro jednotlivý odkaz. Chcete-li omezit sledování, řídíte celý soubor pokynem v hlavičce odpovědi serveru. Jemnější ovládání po jednotlivých odkazech zde nemáte.

Spolehlivější hodnota je jinde: lidé. Kdo si dokument stáhne a klikne na odkaz v textu, přichází na váš web přímo. Přínos proto měřte spíše počtem návštěv než představou o váze odkazu.

Má smysl dávat odkazy do vlastních PDF?

Ano, pokud odkaz čtenáři pomáhá. Například technická zpráva může odkazovat na aktuální stránku s daty nebo na formulář. Člověk, který dokument drží, ho často nemá jak aktualizovat, a odkaz mu poskytne cestu k novější verzi.

Vyplatí se dávat odkazy na stabilní adresy. Pokud se PDF rozešle stovkám lidí a odkaz za rok přestane fungovat, nelze ho opravit. Zvolte tedy adresy, které budete udržovat, nebo kratší odkaz s přesměrováním.

Odkazujte s popisným textem, ne jen holou adresou. Čtenáři i čtečkám obrazovky se lépe orientují. Navíc kotvou přenášíte informaci o cíli.

Jak měřit návštěvnost z PDF

Bez značení se návštěvy z PDF často slijí s přímým provozem. Prohlížeč neposílá odkazující stránku, protože dokument nepatří k webu. Analytika pak nevidí, odkud lidé přišli.

Řešením je přidat k adrese v dokumentu parametry kampaně. Pojmenujte zdroj například podle názvu dokumentu a médium podle formátu. Získáte tak čitelné počty a můžete porovnávat dokumenty mezi sebou.

Parametry používejte jen v externích souborech. V odkazech uvnitř webu by vytvářely zbytečné varianty adres. Vyhledávače to zvládnou, ale zbytečně komplikujete čistotu dat.

Co když PDF konkuruje vaší stránce

Stává se, že se ve výsledcích objeví soubor místo stránky, kterou chcete propagovat. Uživatel pak místo přehledného webu otevře dlouhý dokument bez navigace. Pro některé dotazy to nevadí, pro obchodní to bývá ztráta.

Pokud chcete soubor z výsledků vyloučit, pošlete hlavičku X-Robots-Tag s hodnotou noindex u příslušných souborů. Do PDF totiž nelze vložit pokyn do kódu jako u HTML stránky. Nastavení provede správce serveru.

Alternativou je zpřístupnit obsah jako běžnou stránku a PDF nabízet jako ke stažení. Stránka rychleji reaguje na změny a umí obsahovat navigaci. Soubor pak slouží tomu, k čemu byl určen: ke čtení bez připojení.

Jak PDF připravit, aby sloužilo webu

Před zveřejněním vyplňte vlastnosti dokumentu: titulek, autora a jazyk. Tyto údaje se zobrazují ve výsledcích a čtečkách. Použijte skutečné nadpisy, ne jen tučný text.

Zmenšete velikost souboru, pokud jde o obrázky ve vysokém rozlišení. Dlouhé stahování odradí mobilní uživatele. Obvykle stačí komprese při exportu.

Zařaďte důležité soubory do mapy webu nebo je odkažte ze stránky, která je popisuje. Díky tomu je robot najde a pochopí jejich kontext. Stránka s odkazem a popisem pomůže i lidem.

Můj tip: Doporučil bych každému PDF přidat na první stránku jeden odkaz s označením zdroje v parametrech a po třech měsících porovnat návštěvnost. Zjistíte tak, které dokumenty skutečně přivádějí lidi, a které jen zabírají místo na serveru.

Zdroje

• Google Search Central, dokumentace k indexování souborů PDF
• Google Search Central, dokumentace k pokynu X-Robots-Tag