Co je PageRank a jak se hodnota odkazů předává dál?

PageRank je způsob, jakým Google v počátcích hodnotil důležitost stránek podle odkazů, které na ně vedly. Základní myšlenka zní, že odkaz je jakýsi hlas a hlas od důležité stránky váží víc. Dnes je to jen jeden z mnoha signálů a vyhledávač používá řadu dalších, jejichž podrobnosti nezveřejňuje.

Základní princip

Každá stránka má určitou hodnotu, kterou při odkazování částečně předává dál. Stránka, na kterou míří odkazy od hodnotných stránek, získává vyšší hodnotu sama. Ta pak ovlivňuje, kam se předává další.

Je to podobné jako citace v odborném textu. Práce, na kterou se odvolává mnoho uznávaných autorů, bývá vnímána jako významná.

Dělení hodnoty mezi odkazy

Hodnota se mezi odchozí odkazy dělí. Stránka s deseti odkazy předává každému menší díl než stránka se dvěma. Přesné poměry vyhledávač nezveřejňuje a mohou se lišit podle polohy odkazu a dalších vlastností.

Proto má smysl zvažovat, kam z hlavních stránek odkazujete. Zbytečné odkazy na okrajové stránky v menu oslabují ty, na kterých vám záleží.

Vliv interních odkazů

Hodnota se předává i uvnitř webu. Stránky, na které vedou odkazy z úvodu a z hlavní nabídky, jsou vnímány jako důležitější než ty ukryté hluboko ve struktuře. Dobrá struktura proto zrcadlí váš záměr.

Pomáhá krátká cesta od úvodní stránky k důležitým obsahům. Pokud k nim vede až pět kliknutí, robot je navštěvuje méně často.

Co už neplatí tak jako dřív

Dříve se ukazatel zobrazoval veřejně v panelu nástrojů a lidé podle něj posuzovali weby. Google tuto hodnotu už dávno nezveřejňuje. Praxe také ukázala, že samotné množství odkazů nestačí, protože záleží na jejich kvalitě a kontextu.

Nepřesné je i tvrzení, že nofollow hodnotu úplně zastaví. Google dnes atributy bere jako nápovědu a může s odkazem naložit podle vlastního uvážení.

Co z toho plyne prakticky

Získávejte odkazy z důvěryhodných, tematicky blízkých zdrojů a vytvářejte obsah, který si je zaslouží. Vlastní web prolinkujte tak, aby důležité stránky byly snadno dostupné. A neřešte přesné hodnoty, protože tak, jak je počítá vyhledávač, je neznáte.

Číselné skóre z nástrojů třetích stran je odhad, ne PageRank. Používejte je jen pro orientaci.

Zdroje

• Dokumentace Google Search Central k odkazům a procházení
• Zásady Google pro webmastery