Škodí duplicitní meta description pozicím stránek?

Duplicitní meta description sama o sobě pozice stránky nesnižuje a Google ji nepenalizuje. Škodí jinak: stejný popisek na desítkách stránek nic nevypovídá, lidé na výsledek méně klikají a vy ztrácíte možnost zdůraznit rozdíl mezi stránkami. Navíc ji Google často přepíše vlastním úryvkem. Rozdělme si mýty od toho, co opravdu stojí za úpravu, a kde se vyplatí investovat čas.

Mýtus: Google za duplicitu trestá

Meta description není hodnoticí faktor v tom smyslu, že by přímo vylepšovala pozici. Duplicitní popisky proto nevedou k propadu. Dokumentace vyhledávače popisuje popisek jako zdroj úryvku, nikoli jako signál pro řazení.

Pozor na záměnu s duplicitním obsahem stránky. Ten řeší jiný problém, třeba kanibalizaci. Stejný popisek může být jen příznakem šablonového webu.

Co duplicita způsobí

Hlavní dopad je na prokliky. Pokud mají tři různé produktové stránky stejný text, uživatel nepozná, kterou otevřít. Vaše stránky pak v nabídce působí zaměnitelně.

Search Console navíc v hlášení o vylepšeních HTML upozorňuje na duplicitní popisky. Slouží jako signál, že šablona nic nedoplňuje. Je to kvalita, ne penalizace.

Google popisek přepisuje

Vyhledávač často zobrazí úryvek z textu stránky, který odpovídá dotazu. Vlastní popisek tedy nemusí být vidět. Přesto má smysl ho mít, protože se používá u řady dotazů.

Dobrý popisek odpovídá na hledaný záměr, je psán lidsky a zhruba v rozmezí kolem 120 až 160 znaků. Zkrácené bývá zobrazení podle šířky v pixelech, ne podle znaků.

U kterých stránek psát ručně

Ručně pište popisky u stránek, které přinášejí návštěvnost nebo tržby: úvodní stránka, hlavní kategorie, nejčtenější články. U tisíců drobných produktových stránek je vhodné šablonové generování z názvu a vlastností.

Šablona by měla obsahovat prvek, který se liší: název, parametr, kategorii. Hlídejte, aby šablona neprodukovala nesmyslné věty.

Jak duplicity najít

• Procházením webu pomocí crawleru a exportem popisků.
• Filtrováním stejných hodnot v tabulce.
• Hlášením v nástroji pro webmastery.

Seřaďte nálezy podle návštěvnosti stránek. Začněte u nejdůležitějších a méně významné řešte šablonou.

Jak popisek napsat

Začněte jádrem: co stránka řeší a pro koho. Připojte konkrétní přínos nebo detail, který se liší od ostatních stránek. Nevkládejte seznam klíčových slov, nepůsobí důvěryhodně.

Nepřehánějte superlativy a nic neslibujte, co stránka nenabízí. Nesplněný příslib zvyšuje odchody. Čas strávený úpravou se vám vrátí v kvalitnější návštěvnosti.

Můj tip: Doporučil bych vzít deset stránek s nejvyšším počtem zobrazení a prověřit jejich popisky podle záměru hledání. Úpravy sledujte v Search Console po několik týdnů a porovnejte CTR, ne pozice.

Zdroje

• Dokumentace Google Search Central
• Pravidla pro webmastery vyhledávačů