Proč web po redesignu ztrácí odkazy a jak to napravit

Marie spravuje web malé rodinné pivovarské restaurace. Po novém designu a přechodu na jiný redakční systém jí během dvou týdnů klesla návštěvnost z vyhledávání o více než třetinu. Ukázalo se, že za propadem stojí změněné adresy, které zůstaly bez přesměrování. Právě takhle redesign nejčastěji připraví web o odkazy, které roky získával.

Co se stalo s adresami stránek

Starý web používal adresy ve tvaru s koncovkou html a názvem sekce. Nový systém vytvořil čistší adresy bez koncovky, ale nikdo je nepropojil s původními. Každý odkaz, který na starou adresu vedl, tak skončil na chybové stránce.

Z pohledu vyhledávače to vypadalo jako smazání obsahu. Hodnota odkazů se nepřenesla na nové stránky, protože neexistoval signál, že nová adresa je pokračováním staré. Čtenáři přicházející z cizích webů se zase setkali s hláškou 404.

Jak ztrátu dohledat

Marie začala exportem odkazů ze Search Console, kde jsou vidět stránky s nejvíce odkazujícími doménami. Seřazený seznam porovnala s mapou nového webu. Zjistila, že pět nejsilnějších stránek vede na neexistující cíl.

Doplnila to kontrolou statistiky chyb při procházení. Zde se objevil dlouhý seznam adres, které robot zkoušel načíst a dostal odpověď 404. Tento seznam se stal základem pro přesměrovací tabulku.

Přesměrování 301 a jeho správné nastavení

Pro trvalou změnu adresy se používá stavový kód 301. Každá stará adresa se přesměruje na nejbližší odpovídající novou stránku, ne hromadně na úvodní stranu. Plošné přesměrování všeho na homepage vyhledávač často vyhodnotí jako chybu typu soft 404.

Tabulku s dvojicemi starých a nových adres Marie připravila v tabulkovém procesoru a nechala ji nahrát do konfigurace serveru. U stránek bez náhrady zvolila 410 nebo přesměrování na nadřazenou kategorii. Po nasazení otestovala vzorek adres ručně i crawlerem.

Co dělat, když se změnila i doména

Při změně domény je potřeba v Search Console použít nástroj pro přesun webu a ponechat přesměrování po dobu alespoň několika měsíců, ideálně déle. Rušit je dříve je častá chyba, protože některé odkazy se aktualizují velmi pomalu. Vyplatí se přesměrování držet v provozu roky.

Zároveň oslovte majitele nejsilnějších odkazujících webů a požádejte je o aktualizaci cílové adresy. Přesměrování zachová většinu hodnoty, ale přímý odkaz je jistější a šetří načítání.

Co sledovat po nasazení

Sledujte počet chyb 404 v Search Console, zda se zmenšuje, a počet indexovaných stránek. Pokles po týdnu je normální, vyhledávač potřebuje čas k opětovnému zpracování. Pokud se po několika týdnech nic nemění, zkontrolujte, zda přesměrování nevedou řetězcem přes více adres.

Marie si také nastavila upozornění na nárůst chyb. Při dalších úpravách tak problém zachytí hned, ne až v grafu návštěvnosti.

Časté otázky

Jak dlouho trvá obnova pozic po redesignu?

Doba se liší podle velikosti webu a rozsahu změn, obvykle jde o týdny až měsíce. Hlavní vliv má to, zda byla přesměrování nasazena včetně správných cílů. Při chybné migraci může návrat trvat výrazně déle.

Stačí přesměrování jen na nejsilnější stránky?

Nestačí, protože i méně navštěvované stránky mohou mít odkazy z cizích webů. Pokrýt je potřeba co nejvíce adres, začít ale můžete těmi nejhodnotnějšími. Zbytek doplňte podle seznamu chyb 404.

Ztratí se hodnota odkazu při přesměrování?

Google uvádí, že přesměrování 301 hodnotu odkazů předává. Podmínkou je, aby cílová stránka obsahem odpovídala původní. Při zásadní změně obsahu se přenos hodnoty oslabí.

Zdroje

• Nápověda Google Search Console k přesunu webu
• Specifikace HTTP, stavové kódy přesměrování (RFC 9110)