Anchor text s přesnou shodou není hřích, ale jeho převaha je varování

Kolem textu odkazu se drží několik mýtů, které vedou buď k přehnané opatrnosti, nebo k manipulaci. Pravda je jednodušší: odkaz s přesným klíčovým slovem je v pořádku, pokud je mezi ostatními formami přirozený. Teprve když tvoří většinu odkazů ve stejném tvaru, vzniká vzorec, který pravidla vyhledávačů označují za podezřelý.

Omyl: přesná shoda je zakázaná

Žádné pravidlo nezakazuje, aby někdo odkázal slovy přesně odpovídajícími vašemu tématu. Pokud se autor článku o zahradním nářadí odkáže textem „zahradní nůžky“, je to přirozené. Problém nastává až při vytváření takových odkazů uměle a v množství.

Realita je taková, že lidé odkazují různě. Používají název značky, adresu webu, slovo „zde“ i celou větu. Zdravý profil tuto pestrost zrcadlí.

Omyl: odkaz s názvem značky nic neřeší

Odkazy s názvem značky nebo domény vypadají nenápadně, ale tvoří základ přirozeného profilu. Signalizují, že lidé web znají podle jména a doporučují ho jako celek. Vyhledávač jim rozumí a správně je přiřadí.

Pokud chcete posílit viditelnost na konkrétní fráze, pomůže víc kvalitní obsah, který se pro dané téma přirozeně cituje, než pokusy diktovat text odkazu.

Omyl: existují ideální procentuální poměry

Na internetu kolují údaje o tom, kolik procent odkazů má mít kterou formu. Žádné oficiální číslo ale neexistuje a Google nic podobného nezveřejnil. Ideální poměr se navíc liší podle oboru, protože u lokálních firem jsou běžné odkazy s názvem, u odborných témat spíše popisné.

Užitečnější než hledat číslo je porovnat se svými konkurenty. Podívejte se, jak vypadá rozložení u webů, které se v oboru drží dlouhodobě, a vyhněte se výraznému odchýlení.

Omyl: stejná pravidla platí pro interní odkazy

Interní odkazy mohou a mají být popisné. Ve vlastním webu nikoho neklamete a text odkazu pomáhá čtenáři i vyhledávači pochopit, co na cílové stránce najde. Opakovat v nich přesnou frázi je běžné a bez rizika.

Pozor je třeba spíš na přehnané množství stejného odkazu v jedné stránce, které čtenáře ruší. Rozumná míra je pár výskytů tam, kde to má smysl.

Co platí doopravdy

Text odkazu pomáhá pochopit téma cílové stránky, ale nestojí sám. Vyhledávač hodnotí i okolní text, kvalitu zdroje a relevanci. Odkaz s přesnou shodou umístěný uprostřed obsahově souvisejícího odstavce je pro něj užitečnější než desítky stejných odkazů v patičkách.

Pokud při kontrole odkazů zjistíte vysokou koncentraci jedné fráze, zkuste dohledat, odkud pochází. Pokud jde o vlastní aktivitu, přestaňte ji a nechte profil časem zředit přirozenými odkazy.

Zdroje

• Dokumentace Google Search Central k textu odkazů
• Zásady Google pro webmastery, odkazová schémata